恩特策劃的任何一個(gè)品牌,都需要思考它的文化源頭,以便能分析出市場(chǎng)心理,切中消費(fèi)者內(nèi)心的真實(shí)需求。
消費(fèi)者對(duì)于宮廷御用的偏好,與喜歡發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)品是兩種情感:一個(gè)是主奴思想主導(dǎo)的貴族享受;一個(gè)是先進(jìn)與落后的羞恥感。如何讓消費(fèi)者既有中國(guó)帝王那萬(wàn)人之上的權(quán)威感,同時(shí)又能在國(guó)際化中保持先進(jìn)性,這就需要讓傳統(tǒng)宮廷產(chǎn)品注入國(guó)際化元素。
“韓氏”的品牌命名就是在這樣的背景下產(chǎn)生出來(lái)的,它有傳承,注入國(guó)際化元素后就同時(shí)具有了現(xiàn)代性。
如何講好一個(gè)故事,對(duì)于外貿(mào)轉(zhuǎn)型的企業(yè)而言是十分困難的,因?yàn)閼{空講出來(lái)的故事比哈根達(dá)斯的華麗變身還要困難。但這確實(shí)是一個(gè)品牌建構(gòu)非常重要的事情,甚至于是核心部分。
在此,要讓品牌形象完全符合中國(guó)傳承與現(xiàn)代性,就完全體現(xiàn)在終端形象店上。而產(chǎn)品是企業(yè)需要逐步打磨,慢慢將品牌內(nèi)涵注入的一個(gè)痛苦過(guò)程,這個(gè)步驟決定了品牌最終是否成功。